Google oglaševanje - Google Ads

U kompaniji Kabi d.o.o. već dugo radimo sa Google Ads oglašavanjem (ranije poznatim kao Google AdWords) i tokom ovog vremena stekli smo mnogo iskustva. Drago nam je da koristimo svoje iskustvo i znanje na našim projektima i time povećavamo online saobraćaj i prodaju za naše klijente. Naši zaposleni iz marketinškog odeljenja se stalno edukuju i unapređuju svoje veštine, jer se stvari brzo menjaju u digitalnom svetu.

Google oglašavanje je jedan od najbržih načina da povećate vidljivost vaše kompanije.

Ponosni smo partner kompanije Google - to znači da ispunjavamo visoke standarde znanja i stručnosti koje Google zahteva za uspešno upravljanje reklamnim kampanjama. Svi članovi tima su sertifikovani od strane kompanije Google. Takođe se redovno obučavaju i prate trendove i najbolje prakse koje pomažu vašim kampanjama da postignu željene rezultate.

Google Partner
Google Partner

 

Šta je SEA i kako je povezan sa Google Ads-om?

SEA (Search Engine Advertising) je tehnički akronim za oglašavanje u pretraživačima, gde je Google Ads najvažnija platforma. SEA je plaćeni model za sticanje vidljivosti i prepoznatljivosti, gde se vaši oglasi nalaze na vrhu rezultata pretrage sa oznakom „Oglas“ i plaćate samo za stvarne klikove (PPC - Plaćanje po kliku).

Za razliku od SEO (optimizacije za pretraživače), kojoj su potrebni meseci da bi se postigle organske pozicije, SEA vam daje trenutnu vidljivost i pristup kupcima koji aktivno traže vaše proizvode ili usluge. Kombinacija SEA i SEO je stoga često najefikasnija strategija za maksimalno prisustvo na Google-u.

Zašto koristiti Google oglašavanje?

U današnjem digitalnom svetu, prisustvo na Google pretrazi je ključno za rast poslovanja, jer vam omogućava da dosegnete potencijalne kupce upravo u trenutku kada aktivno traže rešenja koja nudite. Međutim, efikasno upravljanje Google reklamnim kampanjama zahteva specifično znanje, iskustvo i vreme kako bi se osiguralo optimalno korišćenje resursa i postizanje poslovnih ciljeva. Stoga je angažovanje Google Ads stručnjaka ili tima stručnjaka ključni korak za iskorišćavanje punog potencijala ove moćne platforme i osiguravanje da vaša investicija donese najbolje moguće rezultate, dok se vi možete fokusirati na svoje osnovno poslovanje.

Ključne prednosti profesionalnog upravljanja Google reklamama

  • Precizno ciljanje i dosezanje relevantnih kupaca: Obezbeđujemo da se vaši oglasi prikazuju pravim ljudima u pravo vreme, što povećava verovatnoću klikova i konverzija.
  • Optimizacija budžeta za veći povraćaj ulaganja: Kroz detaljnu analizu i kontinuirana prilagođavanja, osiguravamo da se vaš budžet za oglašavanje troši što efikasnije, što donosi bolji povraćaj ulaganja.
  • Merljivi rezultati i stručna analiza: Pružamo transparentne podatke o uspehu vaših kampanja i, na osnovu analize, sprovodimo promišljene mere za kontinuirano poboljšanje.
  • Brže ostvarivanje poslovnih ciljeva: Korišćenjem svih mogućnosti platforme, obezbeđujemo brz porast online saobraćaja, generisanje potražnje i rast prodaje.
  • Efikasan remarketing: Profesionalno podešavamo kampanje za ponovno angažovanje posetilaca vaše web stranice, što značajno povećava šanse za konverziju.

Saradnjom sa nama, dobijate iskusnog partnera koji će se efikasno snaći u složenosti Google oglašavanja i aktivno doprineti rastu vašeg poslovanja.

Šta utiče na cenu oglašavanja na Google?

Google oglašavanje nudi neverovatne mogućnosti za dostizanje pravih kupaca u pravo vreme, ali efikasno upravljanje budžetom zahteva razumevanje šta pokreće vašu cenu. Cena po kliku (CPC) ili cena po konverziji (CPA) nije fiksna, već je rezultat složene aukcije na koju utiče nekoliko ključnih faktora. Dobra vest je da uz pravo znanje i strategiju možete uticati na ove faktore i značajno optimizovati svoje troškove za bolju efikasnost i povraćaj investicije.

Ključni faktori koji određuju cenu vašeg Google oglašavanja uključuju:

  • Nivo konkurencije u vašoj industriji i za ključne reči koje ciljate.
  • Kvalitet vaših oglasa i odredišnih stranica (poznat kao ocena kvaliteta).
  • Strategije licitiranja koje birate i tačnost vašeg ciljanja.
  • Relevantnost vaših ključnih reči i oglasa za nameru pretrage korisnika.

Za detaljno razumevanje svih 10 faktora koji pokreću cenu i dokazane strategije za optimalno upravljanje vašim budžetom za oglašavanje, pročitajte Upravljanje troškovima Google oglašavanja.

Cena oglaševanja Google Ads

Kabi standard

  • Upravljanje oglašavanjem
  • Istraživanje ključnih reči
  • Analiza konkurencije
  • Priprema reklamnih kampanja
  • Priprema tekstualnih oglasa
  • Optimizacija kampanje
  • Priprema mesečnih izveštaja
  • Jedna reklamna kampanja
  • Investicija od 100€ u Google Ads

150 € mesečno

Kabi napredni

  • Upravljanje oglašavanjem
  • Istraživanje ključnih reči
  • Analiza konkurencije
  • Priprema reklamnih kampanja
  • Priprema slikovnih oglasa
  • Priprema tekstualnih oglasa
  • Priprema ekstenzija na nivou kampanje
  • Optimizacija kampanje
  • Priprema mesečnih izveštaja
  • Tri reklamne kampanje
  • Investicija od 200 € u Google Ads

300 € mesečno

Kabi napredni+

  • Upravljanje oglašavanjem
  • Istraživanje ključnih reči
  • Analiza konkurencije
  • Priprema reklamne kampanje
  • Priprema slikovnih oglasa
  • Priprema tekstualnih oglasa
  • Priprema proširenja kampanje
  • Napredna optimizacija putanje do kupovine
  • Optimizacija kampanje
  • Priprema ciljanih oglasnih grupa
  • Priprema mesečnog izveštaja
  • Pet reklamnih kampanja
  • Investicija od 300€ u Google Ads

500 € mesečno

Kabi pro

  • Upravljanje oglašavanjem
  • Istraživanje ključnih reči
  • Analiza konkurencije
  • Priprema reklamnih kampanja
  • Priprema slikovnih oglasa
  • Priprema tekstualnih oglasa
  • Priprema ekstenzija na nivou oglasa ili kampanje
  • Optimizacija putanje kupovine prema kampanji
  • Optimizacija kampanja
  • Optimizacija ekstenzija
  • Priprema grupa za ciljano oglašavanje
  • Priprema oglasa za ciljano oglašavanje
  • A/B testiranje
  • Priprema mesečnog izveštaja
  • Konsalting
  • Broj reklamnih kampanja po dogovoru
  • Investicija od 600 € u Google Ads

1200 € mesečno

   

Oglašavanje u listi rezultata pretrage

Oglašavanje u pretrazi vam omogućava da prikažete svoje poslovanje ili proizvod na vrhu rezultata pretrage. Ovo povećava saobraćaj ka vašoj web stranici, jer vas potencijalni kupci brže pronalaze. Kada vaš potencijalni kupac ukuca ključnu reč u Google, Google prikazuje rezultate. Ako ste kupili ovu ključnu reč, vaš oglas se može pojaviti na vrhu liste.

Kada vaš potencijalni kupac ukuca određenu ključnu reč u Google, organski i plaćeni rezultati se pojavljuju na listi rezultata (SERP - Search engine results page). Plaćeni oglasi imaju natpis „Oglas“ ili „Ad“ i pojavljuju se na samom vrhu i na samom dnu. Obično se četiri plaćena rezultata pojavljuju na samom vrhu rezultata, a dva plaćena rezultata na samom dnu.

Plaćate za oglas u mreži za pretragu samo kada neko klikne na vaš oglas. Ovo se naziva i cena po kliku (CPC - Cost per click). Kupljene ključne reči idu na aukciju, a to zatim određuje cenu po kliku. Na to da li će se vaš oglas pojaviti za kupljenu ključnu reč ne utiče samo koliko ste spremni da platite za njega, već i na relevantnost vašeg oglasa, kako je vaša stranica rangirana, sadržaj na stranici itd.

Primer plaćenog rezultata pretrage

Primer organskog rezultata pretrage

Oglašavanje multimedijalnog sadržaja u rezultatima pretrage

Sa banerima na mreži prikazivanja, možete lakše promovisati svoje poslovanje dok korisnici pregledaju web ili gledaju video zapise na vašem YouTube kanalu. U mreži prikazivanja kupujemo banere koji se prikazuju na web adresama koje su uključene u Google AdSense mrežu. Možemo podesiti oglašavanje da cilja samo određene web adrese na osnovu ključnih reči i interesovanja korisnika, bez obzira na web adresu.

Takođe možemo postići veću šansu za konverziju ponovnim targetiranjem odnosno remarketingom. Remarketing. Vaši oglasi se prikazuju onima koji su već pokazali interesovanje za vaše usluge koristeći Google algoritme. Sa remarketingom možete podesiti i prikazivanje oglasa onim ljudima koji su napustili korpu u određenom koraku.

Primer oglašavanja na webu multimedijalnog oglašavanja

Remarketing

Jedna od najmoćnijih strategija u okviru Google oglašavanja je remarketing (odnosno ponovno targetiranje). Ova ključna taktika vam omogućava da ostanete u kontaktu sa korisnicima koji su već posetili vašu web stranicu, ali nisu izvršili željenu radnju, kao što je kupovina ili slanje upita. Uz pomoć strateški postavljenih oglasa, možete ih ponovo dosegnuti dok pregledaju druge web stranice na Google mreži prikazivanja, gledaju video zapise na YouTube-u ili koriste mobilne aplikacije. Ciljanjem „tople“ publike koja je već pokazala interesovanje za vašu ponudu, remarketing značajno povećava šanse za konverziju, gradi poverenje u brend i maksimizira povraćaj vaše ukupne investicije u Google oglašavanje.

Remarketing
Remarketing

Google oglaševanje FAQ

Google Ads je plaćeni oblik oglašavanja gde se vaši oglasi pojavljuju na vrhu rezultata pretrage tačno kada potencijalni kupac traži vaše usluge ili proizvode. Plaćate samo kada neko klikne na vaš oglas, što se naziva CPC (cena po kliku) model. Za razliku od SEO-a, kome su potrebni meseci da bi se postigli organski rezultati, Google Ads odmah pruža vidljivost.

Naši paketi počinju od 150 evra mesečno (Kabi Standard, uključuje investiciju od 100 evra u Google), do 1.200 evra mesečno za Kabi Pro sa neograničenim kampanjama, A/B testiranjem i konsultantskim satima. Cena zavisi od obima kampanja, industrije i konkurentnosti ključnih reči.

Oglasi se mogu aktivirati u roku od 1-3 radna dana nakon podešavanja kampanje. Početni rezultati (klikovi, posete) su vidljivi odmah, dok se optimizacija za bolji povraćaj ulaganja odvija u prvih 4-8 nedelja, kada prikupimo dovoljno podataka o ponašanju vaše ciljne grupe. Ne nasedajte na obećanja o „trenutnim rezultatima bez optimizacije“, kvalitetna kampanja zahteva postepeno prilagođavanje. Takođe, potrebno je da imate spremne prave metrike!

Google oglašavanje (SEA) je plaćeni kanal, plaćate za svaki klik, ali je vidljivost trenutna. SEO je organski kanal, potrebno je vreme da se vide rezultati, ali na duži rok donosi saobraćaj bez ikakvih direktnih troškova po kliku. Dva pristupa se savršeno dopunjuju: SEA vam donosi kupce danas, dok SEO gradi autoritet za sutra. Ipak, u SEO se i dalje isplati ulagati.

Može postojati nekoliko razloga: pogrešno odabrane ključne reči, niska ocena kvaliteta oglasa, neubedljiva odredišna stranica ili budžet koji je preuzak za konkurentnu industriju. Još jedan čest problem je pogrešno ciljanje, gde se oglasi prikazuju pogrešnoj publici. Potreban vam je tim koji ima veštine za upravljanje troškovima oglašavanja na Google.

Remarketing je oglašavanje posetiocima koji su već bili na vašem web sajtu, ali nisu obavili kupovinu ili upit. Pošto ciljate „toplu“ publiku, stope konverzije sa remarketingom su obično znatno veće nego kod tradicionalnih kampanja. Posebno je efikasan za duže cikluse prodaje i za onlajn prodavnice sa napuštenim korpama.

Strukturirani podaci (schema markup) na vašem web sajtu pomažu Google da bolje razume vaš sadržaj, što direktno utiče na ocenu kvaliteta vaših oglasa i posledično na cenu po kliku. Web sajt sa jasno strukturiranim podacima generalno postiže višu ocenu kvaliteta, što znači nižu cenu po kliku i bolje pozicioniranje oglasa.

Ponašanje kupaca se zaista menja, pri čemu se deo pretraga seli na alate veštačke inteligencije, posebno za informativna pitanja. Ali transakcione pretrage („gde kupiti“, „ponuda za X“, „kontaktirajte kompaniju Y“) ostaju pretežno na Google. Google oglasi ostaju najefikasniji kanal za dostizanje kupaca u tačnom trenutku odluke. Međutim, oglasi će se verovatno uskoro pojavljivati i u pretragama veštačke inteligencije. Kada kupci pretražuju na Google i kada više vole da pitaju veštačku inteligenciju, detaljnije smo objasnili u članku: Kada kupci pretražuju na Google, a kada pitaju veštačku inteligenciju?

Upravljanje Google oglasima je mnogo više od podešavanja ključnih reči i pisanja oglasa. Potrebna je redovna optimizacija, praćenje konverzija i razumevanje sistema aukcija koji određuje ko se pojavljuje više i po kojoj ceni. Samostalno upravljanje ima smisla za male budžete ili kratkoročne testove, ali za veća ulaganja, neoptimizovana kampanja često troši značajan deo budžeta na pogrešne klikove, a da se to odmah ne primeti. Pre nego što se odlučite, postoje dva ključna pitanja: koliko vremena zaista imam na raspolaganju i koji je moj cilj, vidljivost ili konkretni zahtevi? Pripremili smo za vas kompletno poređenje.

Šaljite upit

Potražnja