Oglašavanje u ChatGPT-ju stiže u Evropu: šta to znači za Srbiju?
Kako funkcioniše i ko može da se oglašava
Od 24. avgusta 2026. oglasi u ChatGPT-ju počeli su da se prikazuju korisnicima na 31 evropskom tržištu. OpenAI je time napravio najveće geografsko širenje svoje oglašivačke platforme do sada, otvarajući novi prostor za kompanije koje žele da dođu do korisnika u trenutku kada istražuju, porede i donose odluke.
Srbija za sada nije među tržištima obuhvaćenim ovom evropskom ekspanzijom. To znači da se oglasi trenutno ne prikazuju korisnicima ChatGPT-ja u Srbiji kao deo ovog proširenja, niti je za domaće oglašivače dostupan samostalni Ads Manager. Ipak, razvoj je važan jer pokazuje u kom pravcu ide digitalno oglašavanje i šta možemo očekivati u narednom periodu.
Šta se zapravo dešava sa oglašavanjem u ChatGPT-ju?
OpenAI je početkom 2026. počeo da testira oglase u ChatGPT-ju u SAD, a nakon šest meseci testiranja platforma se sada značajno širi.
Od 24. avgusta oglasi su uvedeni na 31 evropskom tržištu, među kojima su, između ostalih, Slovenija, Hrvatska, Austrija, Nemačka, Francuska, Italija, Španija i Poljska. OpenAI navodi da je do sada na platformi oglašavalo već više desetina hiljada oglašivača.
Oglasi predstavljaju novi tip oglašivačkog prostora: umesto da se pojavljuju samo kada korisnik ukuca određenu frazu u pretraživač ili skroluje društvene mreže, mogu da se pojave u kontekstu razgovora u kojem korisnik istražuje određenu temu, proizvod ili uslugu.
Ko vidi oglase?
Oglasi se prikazuju korisnicima koji koriste besplatni Free paket i paket Go, dok ih korisnici paketa Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu ne vide.
OpenAI oglase jasno odvaja od odgovora ChatGPT-ja i označava ih kao sponzorisani sadržaj.
Oglašavanje ne utiče na odgovor koji ChatGPT daje korisniku.
Važno je i da se u Evropskom ekonomskom prostoru i Švajcarskoj za sada ne koriste personalizovani oglasi bez prethodne saglasnosti korisnika. OpenAI takođe navodi da razgovore korisnika ne deli sa oglašivačima niti im prodaje podatke o korisnicima.
Kako oglasi izgledaju?
Oglas se prikazuje ispod odgovora ChatGPT-ja, vizuelno odvojeno od samog odgovora i jasno označeno kao sponzorisano.
Može da sadrži naziv oglašivača, logo, naslov, kratak opis, link ka ciljnoj stranici i vizuelni element.
Za oglašivače je posebno zanimljivo to što se prikaz oglasa može povezati sa kontekstom trenutnog razgovora. Drugim rečima, korisnik ne mora prvo da ode na Google, pronađe proizvod ili uslugu i tek onda vidi oglas.
Oglas može da se pojavi dok još istražuje mogućnosti i razmatra šta mu je potrebno.
Kako se kampanje trenutno kupuju?
OpenAI je Ads platformu već proširio izvan klasičnog modela CPM i CPC zakupa. Platforma podržava i optimizaciju prema konverzijama, geografsko ciljanje i prilagođene ciljne grupe, dok se merenje može povezati sa OpenAI Pixelom, Conversions API-jem i integracijama sa eksternim alatima za merenje.
Međutim, samostalno upravljanje kampanjama kroz Ads Manager još nije dostupno na većini novih evropskih tržišta.
OpenAI trenutno omogućava oglašivačima na novim evropskim tržištima da kampanje pokrenu preko OpenAI Ads Solutions tima, partnerskih agencija i tehnoloških partnera. Self-service pristup kroz Ads Manager biće uveden naknadno.
A šta je sa Srbijom?
Za Srbiju oglašavanje u ChatGPT-ju za sada nije dostupno kao lokalno oglašivačko tržište.
Srbija se trenutno ne nalazi na OpenAI listi 31 evropskog tržišta obuhvaćenog avgustovskom ekspanzijom. Na aktuelnoj listi za Ads Manager Srbija takođe nije navedena među zemljama u kojima je self-service oglašavanje dostupno ili najavljeno kao „Coming Soon“. OpenAI izričito navodi da, ako zemlja nije na listi, self-service pristup u toj zemlji trenutno nije dostupan.
To znači da domaće kompanije za sada ne mogu jednostavno da otvore Ads Manager, izaberu Srbiju kao tržište i samostalno pokrenu ChatGPT kampanju na način na koji to rade na već dostupnim tržištima.
Ali to ne znači da ovu promenu treba ignorisati
Naprotiv, širenje na 31 evropsko tržište pokazuje da OpenAI oglašavanje razvija kao ozbiljan globalni oglašivački kanal. Srbija trenutno nije deo ove faze širenja, ali će razvoj platforme i način na koji se ona bude širila po Evropi biti važni pokazatelji onoga što može da sledi i na našem tržištu.
Zašto je ChatGPT zanimljiv oglašivačima?
Najveća razlika u odnosu na klasične digitalne kanale nalazi se u načinu na koji korisnik dolazi do informacije.
Na Google-u korisnik često ukuca relativno kratak upit. Na društvenim mrežama oglas mu se pojavljuje dok konzumira sadržaj.
U ChatGPT-ju korisnik može da vodi mnogo detaljniji razgovor:
- „Koji laptop da kupim za posao?“
- „Uporedi mi tri opcije.“
- „Tražim stan do 200.000 evra.“
- „Koji softver je najbolji za malu kompaniju?“
- „Koje su najbolje opcije za…?“
Upravo zato je ChatGPT zanimljiv oglašivačima: korisnik često već govori šta istražuje, šta mu je važno i između kojih opcija bira.
To otvara mogućnost da se oglašavanje približi trenutku u kojem se odluka formira, a ne samo trenutku kada je korisnik već ukucao komercijalni upit u pretraživač.
Šta ovo znači za kompanije u Srbiji?
Za domaće kompanije ovo trenutno nije novi kanal koji mogu odmah da uključe u media plan.
Ali jeste kanal koji treba početi pratiti na vreme.
Kao što smo ranije pratili dolazak novih formata i platformi u region, razvoj ChatGPT oglašavanja pokazuje da se digitalni marketing postepeno pomera iz klasičnog modela „pretraga → klik → sajt“ ka okruženju u kojem korisnik razgovara sa AI-em, istražuje mogućnosti i donosi odluku unutar jednog razgovora.
Zbog toga će, pored klasičnog SEO-a i Google oglašavanja, sve važnije biti i pitanje:
Da li je vaš brend, proizvod ili usluga dovoljno dobro predstavljen da ga korisnik može pronaći i razumeti kada isto pitanje postavi veštačkoj inteligenciji?
Šta možete da uradite već sada?
Iako oglašavanje u ChatGPT-ju još nije dostupno za Srbiju, priprema za AI okruženje može da počne već sada.
To znači kvalitetan i strukturiran sadržaj na sajtu, jasne informacije o proizvodima i uslugama, relevantne odgovore na pitanja korisnika i sadržaj koji ne odgovara samo na ono što ljudi kucaju u Google, već i na ono što bi mogli da pitaju AI.
Istovremeno, Google Ads, SEO, društvene mreže i kvalitetna web prezentacija ostaju ključni kanali dok se novi AI oglašivački formati tek razvijaju.
Šta ovo znači za Kabi?
U Kabiju razvoj ChatGPT oglašavanja pratimo kao jedan od novih pravaca u digitalnom marketingu.
Iako oglašavanje u ChatGPT-ju trenutno nije dostupno za Srbiju, činjenica da je OpenAI u avgustu 2026. proširio Ads platformu na 31 evropsko tržište, između ostalih i na Sloveniju, pokazuje da se ovaj kanal ubrzano razvija.
Pratićemo kada Srbija bude uključena u narednu fazu i koje će mogućnosti tada biti dostupne domaćim oglašivačima, od samostalnog upravljanja kampanjama do mogućnosti da se kampanje vode kroz partnerske agencije.
Do tada, najvažnije je razumeti promenu koja se dešava:
Ljudi više ne traže informacije samo na pretraživačima. Sve češće ih traže kroz razgovor sa veštačkom inteligencijom. A tamo gde ljudi istražuju i donose odluke, vrlo brzo se pojavljuje i oglašavanje.
Zato je pitanje za kompanije u Srbiji manje „kada možemo da se oglašavamo u ChatGPT-ju?“, a više „da li smo spremni kada ta mogućnost stigne?“.
Maybe you are interested
Detaljnije
