Šta je Zero click search?

Zero click search ima sve veći uticaj na to kako korisnici pretražuju informacije i kako se ponašaju na mreži. Google i drugi pretraživači žele da korisnicima pruže najbolje moguće rezultate što je brže moguće. To znači da često prikazuju odgovor direktno na stranici rezultata pretrage, bez potrebe da korisnik klikne na link.

Važno je da vlasnici web sajtova i preduzeća razumeju šta ovo znači za web saobraćaj, vidljivost i, što je najvažnije, kako i dalje mogu uspešno da dosegnu svoje korisnike čak i ako oni možda čak ni ne kliknu na link do njihove web stranice.

Rezultati bez klika su veoma česti za određene vrste pretraga. Najčešće se pojavljuju za:

• Jednostavna pitanja: „Koliko stanovnika ima Srbija?“, „Kada je Uskršnji ponedeljak?“
• Vremenske prognoze: „Vreme u Beogradu“
• Definicije pojmova: „Šta je digitalni marketing?“
• Uputstva za kuvanje i recepti: „Recept za palačinke“
• Upiti o geolokaciji: „Picerije u blizini“
• Devizni kursevi i finansijske informacije: „Koliko evra ima u 100 dolara?“
• Sportski rezultati: „Rezultat fudbalske utakmice Španija Francuska“
• Informacije o letu: „Let LH1462“

Google često prikazuje brze odgovore u obliku rezimea, infografika, tabela, mapa ili čak kratkih video zapisa direktno u rezultatima pretrage.

Na ovaj način, Google želi da što brže pruži odgovor korisnicima koji pretražuju i poveća njihovo zadovoljstvo korišćenjem pretraživača.

Pošto korisnici dobijaju informacije direktno od Google, saobraćaj na web stranici može se smanjiti ako web stranica nije pravilno optimizovana. Stoga je važno razumeti kako optimizovati sadržaj tako da ga Google prepozna kao koristan i relevantan za Zero Click impresije.

Iako se saobraćaj može smanjiti, Zero Click Search može povećati vidljivost brenda, poboljšati prepoznatljivost, poboljšati rangiranje na stranici sa rezultatima i jasno predstaviti vrednost web stranice korisniku (sve u svemu, ima veoma pozitivan uticaj na SEO optimizaciju).

Evo nekoliko osnovnih saveta kako da pripremite svoj web sajt za rezultate bez klikova:

1. Koristite strukturirane podatke

Strukturirani podaci pomažu Google-u da bolje razume sadržaj vaše stranice. Ako opremite svoj web sajt strukturiranim podacima, veća je verovatnoća da će Google direktno prikazati vaše informacije u rezultatima pretrage.

2. Pišite jasne i koncizne odgovore

Uverite se da vaša stranica ima jasne i koncizne odgovore na često postavljana pitanja. Ako je odgovor jasan, Google ga može prikazati u obliku istaknutih odlomaka. Nemojte biti nejasni, već odgovorite na postavljeno pitanje kratko i direktno.

3. Kreirajte sadržaj za često postavljana pitanja

Dodajte odeljke sa često postavljanim pitanjima na svoje web sajtove (FAQ – Često postavljana pitanja). Na ovaj način možete direktno odgovoriti na konkretna pitanja koja korisnici često unose u pretraživače.

4. Optimizujte za lokalnu pretragu

Veoma je važno da preduzeća imaju pravilno organizovan profil na Google poslovnom profilu (ranije Google My Business). Na ovaj način, korisnici će pronaći informacije o vašem preduzeću direktno u rezultatima pretrage na Google, uključujući adresu, radno vreme i broj telefona, bez potrebe da posećuju vašu web stranicu, što je izuzetno važno za optimizaciju lokalne pretrage.

Ovo je posebno važno za preduzeća koja vam omogućavaju da posetite fizičku filijalu (restorani, prodavnice, uslužne delatnosti itd.).

5. Kreirajte kvalitetan sadržaj prilagođen korisnicima

Google sve više naglašava kvalitetan sadržaj koji nudi stvarna rešenja i dodatnu vrednost za korisnike. Što je vaš sadržaj korisniji, veća je verovatnoća da će ga Google prikazati kao rezultat bez klika.

Pretraga bez klikova postala je stvarnost i svakodnevna pojava za novi način web pretrage zasnovan na veštačkoj inteligenciji. Da biste ostali konkurentni, morate razumeti kako Google pretraga funkcioniše, kako prikazuje rezultate i šta korisnici očekuju.

Uz pravilnu optimizaciju, rezultate bez klikova možete pretvoriti u priliku za svoj web sajt. Iako korisnici možda neće uvek direktno voditi ka vašoj stranici, uz dobru optimizaciju ćete i dalje privući pažnju, povećati poverenje u svoj brend i poboljšati dugoročne performanse svog web sajta.

Neka pretraga bez klikova bude samo jedna taktika u sadržaju vašeg web sajta i strategiji SEO optimizacije.