Primećujete pad posećenosti vašeg web sajta?
Niste jedini - i to nije nužno loša vest
Četvrtak, 28. avgust 2025.
Da li posete vašem web sajtu opadaju? Da li ste u poslednje vreme sa zabrinutošću gledali svoju Google analitiku i primetili da kriva saobraćaja više ne ide naviše, već stagnira ili čak opada?
Možda ste proverili tehničko stanje vašeg sajta, njegovu brzinu i ključne reči, ali i dalje ne možete da pronađete očigledan razlog. Opustite se. Verovatno nema ništa loše u vašem sajtu. Google se promenio.
Tokom godina, Google je redovno prilagođavao svoj algoritam pretrage kako bi korisnicima ponudio najbolje moguće rezultate. Ali promena koju danas doživljavamo uvođenjem AI Overviews jedna je od najdubljih ikada. I da, ova tehnologija je najverovatniji razlog zašto manje ljudi dolazi na vaš sajt direktno sa Google-a. Ali kao što ćemo videti, ovo takođe donosi skrivene mogućnosti.
Šta su Google AI Overviews i zašto vam „kradu“ saobraćaj?
Ako ste u poslednje vreme tražili nešto na Google-u, verovatno ste primetili rezime koji je kreirala veštačka inteligencija na vrhu rezultata. Ovaj rezime direktno odgovara na pitanje korisnika, crpeći informacije iz različitih onlajn izvora (web sajtova).
I to je razlog pada saobraćaja. Korisnik koji traži jednostavan odgovor (npr. „Kako vezati kravatu?“ ili „Kolika je visina Kopaonika?“) dobija informacije direktno na stranici sa rezultatima. Više ne mora da klikne ni na jedan od linkova, jer je njegova namera pretrage zadovoljena. Ovo je ekstremni oblik fenomena poznatog kao pretraga sa nultim klikom, samo što se sada kreira uz pomoć veštačke inteligencije (veliki jezički model Gemini).
Ovaj trend nije nov, ali je postao znatno izraženiji sa Google-ovom AI pretragom. U rezimeima ne dobijamo samo jednostavne činjenice. Veštačka inteligencija je sada toliko napredna da može da sumira mnogo složenije teme, upoređuje proizvode i pruža konkretne savete direktno na stranici sa rezultatima. Stoga je prirodno da saobraćaj ka sajtovima koji su se tradicionalno oslanjali na informativne upite opada. Ovo je jednostavno novi način na koji veštačka inteligencija menja pravila onlajn pretrage.
Manje klikova, ali znatno veća vrednost posetilaca
Ovde leži ključna tačka koju mnogi donosioci odluka previđaju. Pad obima saobraćaja ne znači nužno pad kvaliteta ili, što je još važnije, pad poslovnih rezultata.
Razmislite o tome na ovaj način: Korisnik koji je ranije dolazio na vaš sajt samo zbog brzih informacija sada više ne treba te informacije od vas. On ostaje na Guglu. Korisnik koji klikne na vaš web sajt uprkos rezimeu veštačke inteligencije je znatno kvalifikovaniji. Zašto? Zato što ga rezime veštačke inteligencije nije zadovoljio. Traže više:
- Detaljne informacije i stručno mišljenje
- Specifični proizvod ili uslugu
- Poverenje i kredibilitet koje veštačka inteligencija ne može da ponudi
- Izvođača radova i trgovca koji rade ono što im je potrebno
Ovaj posetilac je već dobio osnovne informacije i odlučio je da ste vi taj koji mu može ponuditi više. Ovo je posetilac koji je bliži kupovini, upitu ili drugoj konverziji. Vaš posao više nije da privučete mase, već da ubedite one koji su već u fazi kupovine ili barem poređenja. Znatno je veća vrednost u tome da takav posetilac izvrši konverziju na vašem web sajtu.
Kako pobediti u doba veštačke inteligencije u pretraživanju?
Vreme je da prilagodite svoju strategiju. Panika nije odgovor; strateška akcija jeste. Ako želite da vaš sajt ne samo da preživi, već i da napreduje u novoj eri, fokusirajte se na sledeće tačke. Zapamtite da je sveobuhvatna optimizacija web sajta danas važnija nego ikad (svi principi trenutne SEO optimizacije kakve poznajemo su i dalje važni i relevantni!).
- Postanite vrhunski izvor (i budite pomenuti u rezimeima veštačke inteligencije): Cilj više nije samo biti na prvom mestu, već postati izvor koji citira Google veštačka inteligencija. To postižete izuzetno kvalitetnim, detaljnim i pouzdanim sadržajem. Google treba da prepozna vaš sajt kao autoritet u svojoj oblasti. Koncept poznat kao E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) ostaje ključan.
- Fokusirajte se na „Korisni sadržaj“: Google-ovo ažuriranje „Korisnog sadržaja“ ili temelj za revoluciju veštačke inteligencije u pretraživanju. Vaš sadržaj treba da bude napisan za ljude, a ne za pretraživače. Trebalo bi da odgovara na pitanja, rešava probleme i pruža pravu dodatnu vrednost čitaocu. Važnost sadržaja web stranice je ključna – mora biti originalan, detaljan i koristan.
- Usvojite strategiju "Answer Everything": Nemojte samo odgovarati na jedno pitanje. Predvidite dodatna pitanja vaših korisnika i odgovorite na njih u jednom, sveobuhvatnom delu sadržaja. Postanite odredište gde korisnik dobija sve informacije o određenoj temi. Ovo je pristup koji nazivamo Answer Everything Optimization.
- Razumeti Generative Engine Optimization (GEO): SEO kakav poznajemo se razvija. Stigla je nova disciplina: Generative Engine Optimization (GEO). Radi se o optimizaciji sadržaja na način koji veštačka inteligencija može jednostavnije razumeti, sumirati i prikazati u svojim odgovorima, naravno pominjanjem izvora – vašeg sajta.
- Ojačajte svoj brend: Ljudi će tražiti brendove kojima veruju više nego ikada ranije. Izgradite svoju vidljivost van Gugla – na društvenim mrežama, putem e-mail marketinga i stvaranjem zajednice. Jak brend će generisati direktan saobraćaj koji je otporan na promene u pretraživačima.
Ponekad je razlog zbog kojeg web stranica pada u Google pretrazi tehnički, ali danas se suočavamo sa fundamentalnom promenom u načinu na koji internet funkcioniše. Za one koji žele dublje da se udube u tehničke aspekte kontrole veštačke inteligencije, postoje i alati poput LLMstxt koji vam omogućavaju da upravljate pristupom sadržaju za velike jezičke modele.
Budućnost onlajn pretrage je stigla, da li ste spremni?
Pad organskog saobraćaja može biti zabrinjavajući, ali je i prilika da promenite fokus i razmišljanje. Umesto da jurite za svakim klikom, fokusirajte se na stvaranje dodatne vrednosti za one posetioce koji su zaista važni za vaše poslovanje. Na ovaj način ćete osigurati znatno veće konverzije, bez obzira na to što je manje poseta web sajtu.
Promene koje donosi veštačka inteligencija su složene i zahtevaju stručnost i stalno prilagođavanje. Ako želite partnera koji ne samo da razume ove promene, već i zna kako da ih pretvori u vašu korist, tu smo za vas. Zajedno možemo pripremiti vašu web stranicu za budućnost pretrage i osigurati da poboljšate svoje rezultate u doba veštačke inteligencije.
