Zabrinjava li vas Google AI pretraga?
Iskoristite moć veštačke inteligencije (Overviews)
Ponedeljak, 28. jul 2025.
Promena načina pretraživanja
Svet onlajn pretrage doživljava konkretnu promenu na stranici rezultata pretrage. U jednom od svojih najnovijih članaka, Google je objavio kako možete postići vrhunske pozicije na stranici rezultata pretrage pomoću veštačke inteligencije. Google je svoju veštačku inteligenciju nazvao AI Overviews ili AI Mode. Ova pretraga koristi generativnu veštačku inteligenciju (koju pokreće Gemini model u pozadini), koja umesto klasičnih linkova ka web stranicama priprema rezime sa odgovorom (tzv. AI Overview), bez potrebe da kliknete na rezultat.
Istovremeno, verovatno imate dva pitanja: „Da li je ovo kraj naše posete sa Google-a? Hoće li sav naš trud uložen u SEO optimizaciju biti uzaludan?“ Takav strah je potpuno razumljiv. Koncepti poput Zero-Click pretrage, gde korisnik dobija odgovor bez klika na vašu stranicu, postali su stvarnost. Zajedno sa drugim izazovima i rizicima u korišćenju veštačke inteligencije, budućnost deluje pomalo neizvesno.
Ali šta ako vam kažemo da je ova evolucija pretrage zapravo vaša prilika? Prilika da se konačno izdvojite iz prosečne konkurencije i kreirate web stranicu koja će ne samo preživeti, već i postići željene rezultate.
U svojoj nedavnoj objavi, Google je potvrdio ono što dobri SEO stručnjaci ističu godinama: u doba veštačke inteligencije, kvalitetni SEO temelji koje smo do sada postavili su ključni za opstanak. U nastavku ćemo predstaviti četiri ključne oblasti na koje treba da se fokusirate kako biste novi način pretraživanja pretvorili u svoju najveću prednost.
1. Manje klikova, veća vrednost klika: Promenite svoju perspektivu uspeha
Najveći strah je gubitak klikova ili poseta web sajtu. Do određene mere, ovo može biti tačno, ali Google kaže da su klikovi koji dolaze iz AI recenzija višeg kvaliteta. Korisnik koji klikne na vaš sajt nakon što mu je pretraživač ponudio AI rezime je informisaniji, zainteresovaniji i već je u sledećoj fazi kupovine (preskačući informativnu fazu namere pretrage).
Ovaj način pretraživanja zahtevaće da promenite samo pogled na statistiku web sajta, gde je veći broj posetilaca web sajta bio gotovo jedini parametar koji ste pratili. Umesto toga, fokusiraćete se na stvarne konverzije - pretplate na newsletter, broj upita, vreme provedeno na sajtu, broj kupovina itd.
AI deluje kao filter koji će dovesti ozbiljnije korisnike ili potencijalne kupce na vaš sajt. Vaš zadatak je da ih prihvatite i ponudite im korisničko iskustvo koje će potvrditi njihovu odluku. Optimizacija za generativnu veštačku inteligenciju nije jurenje klikova, već jurenje konverzija.
2. Vaš sadržaj je više od samog teksta
I dalje ostajemo pri našoj tezi – sadržaj je najvažniji deo web stranice. Glavna razlika je u tome što danas sadržaj nije samo tekst, već i grafika, slike, fotografije, tabele i video zapisi. Ova vrsta pretrage se naziva i multimodalna pretraga.
Ako trenutno imate samo tekst, moraćete da počnete da dodajete druge oblike sadržaja, u suprotnom rizikujete da vas korisnici više ne pronađu.
Guglova veštačka inteligencija uči iz celog weba, što uključuje slike, video zapise i strukturirane podatke. Da biste uspeli, potrebno je da:
- Optimizujete slike: koristite opisne nazive datoteka i ALT oznake.
- Kreirate video sadržaj: prikažete svoje proizvode u upotrebi, delite savete.
- Ažurirate profile: vaš Google poslovni profil i Merchant Center (još uvek nije dostupan u Srbiji) su ključni izvori podataka za veštačku inteligenciju.
Sposobnost razumevanja složenih pretraga koju omogućavaju alati poput ChatGPT menja očekivanja korisnika. Oni očekuju bogate, vizuelne i sveobuhvatne odgovore. Sa različitim oblicima sadržaja, pružićete im takve odgovore.
3. Osnove su važnije nego ikad
Možete zamisliti veštačku inteligenciju kao najtačnijeg i najzahtevnijeg posetioca vašeg sajta, jer ne toleriše greške. Ako vaš sajt nije tehnički besprekoran, veštačka inteligencija će vas jednostavno ignorisati. Stoga su dve oblasti važnije nego ikad:
- Tehnička SEO optimizacija: osigurajte da bot pretraživača može da pristupi vašem sadržaju, da se sajt brzo učitava i da koristite strukturirane podatke da biste jasno saopštili šta je vaš sadržaj i o čemu se radi.
- Pristupačnost: odlično korisničko iskustvo je pristupačno korisničko iskustvo. Ovo više nije samo preporuka, već zakonski zahtev. Sa novim Zakonom o pristupačnosti, koji stupa na snagu 28. juna 2025. godine, ovo postaje obavezno. Web stranice koje su dostupne svima (uključujući ranjive grupe) imaju bolju strukturu i lakše ih je razumeti i ljudima i veštačkoj inteligenciji. Usklađenost sa zahtevima za pristupačnost više nije trošak, već investicija u budućnost.
4. Postanite resurs koji veštačka inteligencija citira
Gugl je bio kristalno jasan u svojoj poruci:
fokusirajte se na kreiranje „jedinstvenog, ne-komodnog sadržaja“ na osnovu vaše stručnosti.
Šta to znači? Prestanite da pišete generički sadržaj koji svako može da kreira i fokusirajte se na svoju stručnost i autentičnost.
Veštačka inteligencija traži sadržaj koji pokazuje stvarno iskustvo, stručnost, autoritet i poverenje (koncept E-E-A-T). Ovo je suština Guglovog sistema korisnog sadržaja. Vaš cilj više nije samo da se rangirate na prvom mestu u web pretraživaču, već da postanete toliko pouzdan resurs da će vas Guglova veštačka inteligencija citirati u svojim odgovorima.
Kako to radite? Pišite o temama koje zaista poznajete na osnovu svog iskustva i stručnosti. Delite svoja iskustva, prezentujte studije slučaja, objavljujte originalna istraživanja i ponudite odgovore koji se ne mogu naći nigde drugde.
Zaključak
Uspeh će zavisiti od vas
Guglova veštačka inteligencija pretraga nije zid, već izazov sa kojim će se vlasnici web stranica morati suočiti. Novi koncept će nagraditi izvrsnost. Stoga, trebalo bi da ga iskoristite kao priliku da konačno nagradite ono što bi uvek trebalo da bude u prvom planu: briga o korisniku, kako bi što brže dobio rešenje za svoju pretragu.
Ne gubite vreme tražeći prečice. Umesto toga, počnite:
- Merite uspeh konverzijama, a ne samo klikovima.
- Ulažite u vizuelni sadržaj i pripremite se za multimodalnu pretragu.
- Obezbedite tehničku besprekornost i zakonski propisanu pristupačnost web stranice.
Kreirajte sadržaj koji dodaje vrednost korisniku, tako da postane resurs za druge.
Web stranice koje ovo uzimaju u obzir doživeće veći uspeh. One će postati neizostavan deo novog ekosistema pretrage. Pitanje nije da li će veštačka inteligencija promeniti pretragu, već da li ste spremni za ovu promenu.
